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新文創新探索 騰訊與成都簽約“數字文創城市共生計劃”

發布時間:2019-01-17 15:53 來源:網絡 作者:網絡

  1月17日上午,“TGC2019騰訊數字文創節開幕式暨城市共生計劃發布儀式”在成都舉行。成都市副市長敬靜、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武共同啟動“數字文創城市共生計劃”,雙方將在文化產業發展、文創人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作,共同推動成都市新型數字文化建設,打造成都“中國數字文創名城”的城市形象與城市品牌。此外,騰訊還與成都高新區達成“共建文創名城樣板區”戰略合作。

  活動上,騰訊還發布了“TGC騰訊數字文創”品牌,宣布“TGC騰訊數字文創節”正式開幕。“TGC騰訊數字文創節”為期4天,是“TGC騰訊數字文創”品牌推出的首個線下活動,這是對已舉辦十屆的“TGC騰訊游戲嘉年華”的全新升級,也是騰訊迄今最大規模的文創IP主題線下體驗活動。

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  成都市副市長敬靜在發布儀式上致辭

  敬靜副市長首先致歡迎詞,她表示:“當前成都正在奮力建設世界文化名城,積極發展以數字文創為代表的新經濟。騰訊將其全新升級的文創品牌‘TGC’落戶成都,這將進一步促進騰訊線上業務在成都落地生根,帶動成都數字文創產業的發展,實現成都市和騰訊公司共贏發展。”

  程武表示,“成都加快建設世界文化名城的決定,給騰訊新文創與城市的結合探索,提供了歷史機遇。”新文創,是基于“科技+文化”定位,騰訊在文化維度的指導戰略,即以IP構建為核心的文化生產方式,希望推動IP產業價值和文化價值的良性循環, 打造出更多具有全球影響力的中國文化符號,進而推動中國數字文創產業的高質量發展。

  “騰訊一直在思考,新文創如何與城市結合起來,讓優秀的數字文創內容,用更加生動的方式進入到城市空間,為普通民眾帶來更便捷的文化體驗?我們的想法得到了成都市委、市政府的認可和支持,促成了今天的合作。”程武說。

  當天,成都市委宣傳部、市交委、市經信委、市商務委、市新經濟委、市投促委、市文廣新局、市博覽局、市體育局、市旅游局、成都高新區管委會、成都傳媒集團、成都文旅集團、成都興城集團各部門負責人以及騰訊相關負責人,也出席了發布儀式。

  新文創時代 助力成都探索城市文化發展新模式

  騰訊在數字文創業務上的發展,一直受益于成都等城市支持。程武認為,成都的文化建設能有今天的繁榮景象,離不開成都市委、市政府的高度重視、大力扶持。作為成都文創產業的一份子,騰訊身處其中,也受益匪淺,其中最大的收獲就是《王者榮耀》,因為《王者榮耀》能有今天這樣的成就,與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環境、完善的產業鏈條息息相關。同時,騰訊旗下兩大電競賽事KPL和LPL也分別有主場落地在成都,隨著越來越多的賽事和戰隊落戶成都,今天的成都已經成為中國電競版圖上的重要力量。

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  騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武發表演講

  “正是得益于過去多年來的深入合作,所以今天,我們決定更進一步,共同來推動成都數字文創的發展。這其實也是水到渠成的結果。”程武表示,作為中國數字文創重要的參與者和推動者,過去七年來,騰訊一直在不斷探索行業發展的本質和規律,并且逐漸構建起了一個以IP為核心,涵蓋游戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等業務在內的泛娛樂業務矩陣。這些業務不僅在多個領域都取得國內,甚至全球領先地位,同時也展現出極強的IP構建能力。

  程武提到,取得上述成績的同時,騰訊也很早就認識到,要做好文化產業,除了數據和商業上的成長,也必須要講社會效益,必須要推動產業價值和文化價值的良性循環。

  正是基于這樣的思考,去年,騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎上升級提出了“新文創”發展戰略。在新文創思路下,騰訊的業務協作開始突破過往單純的商業范疇,聯動起更加廣泛的文化主體。比如,之前騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等文化機構的合作探索,都取得了不錯成績,收獲了良好用戶口碑。

  而今,伴隨與成都“數字文創城市共生計劃”的啟動,如何讓新文創與成都融合在一起,讓數字文創內容進入更多成都市民的日常生活,成為新文創探索的一個嶄新課題。

  程武表示,騰訊將在三方面做好成都的助手:

  1、承接歷史,用更多數字化的手段,助力盤活成都優秀的傳統文化資源。

  未來,在國家非遺司等專業機構的指導下,騰訊將會綜合運用游戲、動漫、音樂等流行藝術形式,對豐富的天府文化資源進行更系統的活化和演繹。比如去年10月,《王者榮耀》主動推出過一款致敬成都的主題皮膚,結合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素,憨態可掬的皮膚深受用戶的喜愛,也讓數以百萬計的年輕人以一種全新的方式體驗到了成都深厚的文化底蘊。

  2、立足當下,在活化傳統文化的基礎上,助力引入更多優秀的流行文化IP,用更加生動的方式,展現成都豐富的文化內涵。

  騰訊將挑選與成都文化氣質契合的IP,讓這些IP形象融入到不同的城市空間中,成為成都市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。比如,騰訊動漫頭部作品之一《一人之下》,目前團隊正在探討是否將說話帶四川口音的女主角馮寶寶,融入到成都不同的城市空間中,通過QQ-AR等技術,讓游客跟著她游遍成都的大街小巷,體驗成都的風土人情。

  3、面向未來,充分利用騰訊的技術和平臺力量,助力提升成都文化創新能力,推動成都數字文創生態的健康發展。

  一方面,充分釋放《王者榮耀》的生態能力;進一步完善《王者榮耀》的產業鏈條,讓它成為成都乃至四川數字文創發展的重要范例;另一方面,協助成都孵化和培育優秀的文創人才。

  數字文創城市共生計劃 助力成都打造城市文化新標簽

  現場,敬靜副市長與程武代表合作雙方就“數字文創城市共生計劃”進行正式簽約。

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  數字文創城市共生計劃簽約儀式

  對于“數字文創城市共生計劃”部分合作項目的構想,騰訊互動娛樂自研市場部兼綜合市場部總經理、騰訊電競業務負責人侯淼也在現場作了進一步介紹。他表示,騰訊將從三個維度,助力成都“數字文創名城”標簽的打造。

  首先,聯動騰訊數字文創業務及關聯型生態入駐成都,形成品牌和產業創作的聚集區,比如《王者榮耀》就充分發揮“成都智造”的IP優勢,展開新文創長線規劃,從線上到線下,把游戲研發、職業電競賽事與電競產業生態、文創產業聯動和IP實景化統一有機結合,騰訊動漫業務則通過“成都歷史城區保護重建”主題動漫內容的共創,讓更多人參與進來進項創作。

  其次,挖掘優質創作個人團隊,助力文創人才孵化,比如重點挖掘優質電競、動漫、音樂、游戲開發等領域的創作個人和團隊,并給予培育和扶持;騰訊動漫將發揮全國最大的互聯網動漫平臺的力量,培育挖掘成都地方的優質動漫內容創作人才,推動更多西南地區動漫相關創作資源逐漸往成都聚合。另外,騰訊也希望將游戲產品功能性與教育性相結合,為數字媒體人才培養助力。

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  侯淼介紹“數字文創城市共生計劃”

  最后,通過IP漫游聯動,全方位打造成都特色城市文化標簽,把成都文化標志、地方人文、文化遺產、自然生態資源等地域文化特色內容,與IP進行融合。比如騰訊動漫作品《一人之下》,作品本身帶有蜀地基因和道學文化,騰訊也將推出同名手游,特別策劃“成都大版本”中植入成都標志場景、特色職業等,而游戲《食物語》則將結合成都的老字號美食進行演繹。除了線上產品,在線下方面,文創IP主題線下體驗活動TGC2019騰訊數字文創節也落地成都今日開展。

  數字文創產業綠廊打造計劃 助力成都打造數字文創名城樣板區

  發布儀式的最后,成都高新區黨工委副書記、管委會主任余輝與騰訊互動娛樂自研市場部兼綜合市場部總經理、騰訊電競業務負責人侯淼,分別代表成都高新區與騰訊進行了“共建數字文創名城樣板區”戰略合作簽約,希望一方面發揮騰訊數字文創優勢,一方面借助高新區數字文創產業綠廊的優勢資源,優先落地數字文創城市共生計劃的項目,圍繞新文創、智慧城市和產業生態三個主要方向打造成都市數字文創名城樣板區。

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  “共建數字文創名城樣板區”戰略合作簽約

  成都高新區黨工委委員、管委會副主任繆曉波則向大家具體介紹了高新區數字文創產業綠廊計劃,他表示,作為成都文創產業的重要集聚地,目前成都高新區已經聚集了以騰訊為代表的眾多文創產業企業,涉及動漫設計、多媒體服務、文化用品、游戲開發、展覽展示等多個領域,文創產業發展呈現良好態勢。

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  繆曉波介紹高新區數字文創產業綠廊計劃

  成都與騰訊的合作,是一個重要的開始,正如副市長敬靜所說,“雙方將以此為契機作為成都與騰訊數字文創共生發展的新起點,共謀打造中國數字文創第一城,積極探索打造城市和企業創新合作的新動能、新模式、新平臺、新標桿,大力促進成都建設世界文化名城。”

  作為企業代表,程武也表示,期待在未來TGC能與更多不同的城市交匯融合,助力城市在數字時代綻放出全新的文化光彩,同時,也為數字文化中國的建設,為國家文化軟實力的提升作出應有的貢獻。

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  TGC2019騰訊數字文創節活動現場

  繼17日上午開幕式后,TGC2019騰訊數字文創節也于當天起正式面向廣大用戶開放,并持續至20號。現場活動圍繞“數字 文化 生活”的概念,分為“文化主題展”與“IP主題體驗區”兩大部分,通過文創主題展覽與沉浸式實景體驗的形式,讓成都的特色文化元素在線下進行整體性呈現,為用戶提供豐富生動的多元文創體驗。(完)

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